Detrás del Nombre

What’s in a name? That which we call a rose by any other name would smell as sweet.
W Shakespeare 

Si, (como el griego afirma en el Cratilo) el nombre es arquetipo de la cosa, en las letras de “rosa” está la rosa y todo el Nilo en la palabra “Nilo”.
JL Borges

La Mercadotecnia nos dice que entre el nombre y la marca (ya sea de un producto o una empresa) hay una diferencia sustancial. Toda marca es nombre, pero no todo nombre es marca. Es un poco como esas frases que se repiten con un aire de superioridad sin realmente captar su sentido profundo: “Todo cognac es un brandy, pero no todo brandy es un cognac”… y qué decir de la champaña…

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