Qué es branding en 12 conceptos

En mi opinión, el concepto de Branding está bastante demeritado. Comúnmente se le confunde con la creación de nombres, logotipos e implementación. Si bien lo anterior es parte esencial para construir una marca, también creo que es una visión muy limitada, por lo que aquí propongo 12 conceptos que, desde mi perspectiva, definen lo que es branding.

01
Sigue leyendo

Anuncios

¿Sabes quiénes son y pudieran ser tus clientes más rentables?

efb60a0b7f553815aeec3ae2f989dbfb copy

Reflexionaba sobre la importancia de identificar a los mejores clientes: esos que son fieles, que oscilarán sobre el 20%  y que seguramente hacen el 80% de los ingresos, y de saber cuales pueden ser clientes rentables e ir por ellos.

Mi disciplina en el branding y nuestra metodología helix® siempre nos hace reflexionar e ir a la base y al fondo, me explico:

Partamos desde la estrategia de negocios: todo se basa en una “oferta de valor” que ofrecen las marcas.

En pocas palabras, qué hace diferente a esa marca y por qué habrán de seleccionarla entre las demás. La primera pregunta que debemos hacernos es si realmente es lo suficientemente “poderosa” para ser relevante para ciertos mercados.

Suponemos que sí, que la “oferta de valor” de esa marca es muy poderosa. La segunda pregunta será, ¿para quién es relevante?

Sigue leyendo